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萌娃大戰孫悟空5天300萬與3年5億誰是

发布时间:2019-11-09 09:05:07

萌娃大战孙悟空:5天300万与3年5亿谁是大赢家

《爸爸去那儿》PK《西游记大闹天宫》

大年初一,《爸爸去那儿》和《大闹天宫》的票房争夺战打响它们一个仅仅拍摄了五天,一个前后耗时三年多;一个花了不到2000万(还有说法是只花了300万),一个加上宣发花了5个亿两部电影代表了商业电影制作的两个极端,一部是粉丝电影,以情感见长,为粉丝定制;一部是商业大片,追求视觉刺激,大投资大宣传这场看似胳膊拧大腿的对决结果是平分秋色

春节期间,《大闹天宫》、《爸爸去那儿》和其他所有电影在排片上三分天下,前两者并驾齐驱,在每日浮动的个位数上激烈争夺排片份额据估测,“双核驱动”致使春节期间国内总票房突破14亿元,创下了新的历史记录回想十年前,中国全年的票房总和也不过才15亿元

日前,新浪娱乐先后对话《大闹天宫》出品方星晧电影公司董事长王海峰、《爸爸去那儿》出品方天娱传媒集团总裁龙丹妮,以及北京耀莱成龙国际影城店长遇伟、北京UME国际影城安贞店副总经理曹咏,分别站在各自立场上,回顾这场硝烟弥漫的排片及票房战役

龙丹妮坦言此次《爸爸去那儿》是一个无法复制的个案,因为原节目收视率和观众年龄覆盖面都是最理想的随着市场的细分和成熟,这种代表青年流行文化发展方向的粉丝电影会越来越受欢迎;王海峰则认为《大闹天宫》是中国电影工业化、与国际接轨的一块垫脚石,是可以进行复制的商业模式,并且春节过后该片在国内外的票房表现可能会更好

究竟这两种路线那个才是未来中国电影的趋势,还是二者均是,有待市场来检验

《西游记之大闹天宫》:

巨资制作+土豪营销,四平八稳赚大钱

《大闹天宫》是拿钱实打实砸出来的,赚个盆满钵满属于意料之中据片方提供的信息,电影拍摄、制作耗时三年多,总投资5亿元人民币,其中宣发费用就高达1.4亿《大闹天宫》的票房也很好估算,每天都有亿元左右进账,多篇标题都是“N天破N亿”

《大闹天宫》总投资5亿元人民币,拍摄、制作耗时三年多

星晧电影董事长王海峰透露,原本他们也考虑过在圣诞节期间上映,但最终还是觉得电影更适合合家欢,因此锁定全家老小都有空的大年初一跟去年《西游降魔篇》一枝独秀不同,今年初一还有个来势汹汹的《爸爸去那儿》,因此《大闹天宫》只能占到百分之三十多的排片,比《西游降魔篇》要低个大约百分之十

《大闹天宫》片长120分钟,《爸爸去那儿》只有95分钟,如果上座率都不错的话,可能影院更倾向于多排几场片长短的不过《大闹天宫》是3D的,又有IMAX版本,在单场票价和观影人数上又扳回一局因此从总票房收入来看,还是《大闹天宫》要略胜一筹

“春节过完票房没准会更好,因为大学生和白领会回到城市观看,他们本身就是最主流的观影群体约有8000万到1亿电影观众所在的县城和农村是没有3D电影院的所以春节结束票房不但不会降低,反而可能有新的爆发”

“另外,有80多个国家都会公映《大闹天宫》,时间分为几轮第一轮是一月二月,第二轮是三月四月,一直到暑期海外也会有不错的票房收入,孙悟空是他们最认可的角色”王海峰对《大闹天宫》的节后表现信心十足

和所有商业大片一样,《大闹天宫》的成功没太多秘诀,无非是多请明星,花重金做特效,到处发物料铺硬广“《大闹天宫》也有瑕疵,没人能做到完美,但它在中国电影工业化、接轨世界上是一块垫脚石中国以后是要走电影强国道路的,只有工业化才能成为强国,才能跟好莱坞抗衡”

在被问到怎样看待棋逢对手的《爸爸去那儿》时,王海峰表示不好评价别人的电影,“观众有自己选择的权利,最终还是交给他们评判吧,票房论成败”

《爸爸去那儿》5天拍完,但对电影的筹备始于电视播出第二集时

《爸爸去那儿》:

粉丝效应+宣发奇招,一匹可预见的“黑马”

相比之下,《爸爸去那儿》的“逆袭”要惊喜得多毕竟在电影上映之前,连出品方天娱传媒的总裁龙丹妮都看不清票房前景,一切都在摸索中前进

天娱并非第一次把真人秀节目搬上大银幕,此前的《乐火男孩》、《我们约会吧》都是取材自热门电视节目的电影,也都由真人秀选手主演,只不过这次,剧组干脆连剧本都不写,以纪录片方式拍摄了一集加长版节目“《爸爸去那儿》是一个个案,这个个案是无法复制的,在这个基础上我们觉得看纪录片比故事片的满足感更强因为孩子在真实的环境下才最可爱,表演的话一定会矫情做作,而且他们也没有表演的功底小孩是没法控制的,即便你告诉他怎么演,他也不会听从你的所以我们只能通过游戏规则设计来激发孩子的多种反应,然后进行抓拍我们剧组有23台电影摄影机,拍完再剪辑出有趣的剧情,而绝不是表演出来的,”龙丹妮说

对于5天拍完、开机一个月后就上映这件事,龙丹妮并不觉得是赶工,因为其实从电视播出第二集时剧组就开始筹备大电影了“这次我们有两个团队,一个是《爸爸去那儿》电视的主力团队,另一个是滕华涛带领的电影团队我们一直在探讨电影镜头和电视镜头之间的异同,为了它们之间的转化问题开了无数次会比如在电视的小屏幕上我们可以看到大量游机的跟拍镜头,但放到大银幕上观众就会头晕目眩包括音乐、音响,也都跟电视不同”

天娱传媒给自己的定位是关注12岁到35岁人群的文化公司,龙丹妮认为,未来中国市场会愈发成熟,细分更加精准,青年文化发展前景可观,粉丝电影会越来越多同时,偶像效应也需要借助连续不同的平台才能发挥出来所以天娱今后在电影方面还会有更多新鲜的尝试

宣传《爸爸去那儿》肯定没法像《大闹天宫》那样一掷千金,不过它也有天然优势——湖南卫视就是最好的广告平台,可以全方位互动宣传《爸爸去那儿》的手游现在已有7000多万用户,其中还特别为电影版设计了新关卡此外片方还与15到20个APP运营商合作进行电影推广

春节影院人群聚集,堪比春运

影院经理:《爸爸去那儿》票房出人意料

《大闹天宫》是传统意义上的贺岁巨制,首映日的全国排片份额是当天最高的之后几天,《爸爸去那儿》人气爆棚,一票难求,两部电影占据的百分比开始步入胶着状态然而在采访的两家电影院里,经理不约而同地在上映第一天就把《爸爸去那儿》排了最多场

遇伟是北京耀莱成龙影院的店长,他所在的电影院在2013年全国影院票房榜中排名第一“本来我肯定会把《大闹天宫》排第一,但就在大年初一那天早上,我很早就到了影院,发现已经有很多小孩领着大人来,等着看《爸爸去那儿》我赶紧减少了其他几部非热门电影的场次,这样在第一天《爸爸去那儿》就最高”UME影城安贞店的副总经理曹咏也觉得,尽管都叫合家欢电影,但《爸爸去那儿》更适合全家人一起看,所以在假期的白天会更多地排《爸爸去那儿》,只有到了晚上,《大闹天宫》才迎来最密集的观影人群,其中以年轻人居多

原因不止这些两家影城的经理不约而同地回忆道,《爸爸去那儿》曾经分别去他们那里举行过见面会活动,轻松爆场,气氛热烈“当时我就想,上映之后票房一定差不了现在看来,这电影票房这么高,挺出人意料的”,遇伟说

如果不是在北京,如果不是这样业绩显赫的影院,《大闹天宫》的地毯式轰炸营销可能更具有渗透力另外,万达院线参与了《大闹天宫》的联合发行,在万达本身就能占据全国约五分之一总票房的情况下,又多贡献出不少银两

总结陈词:都摸准了市场规律

尽管一个是土豪,一个是暴发户,《大闹天宫》和《爸爸去那儿》都在一周之内掘金万两,这场争夺战也暂时以平局告一段落据耀莱成龙影城店长消息,上班第一天,观影人次依旧不少,两部电影的排片依旧难分伯仲看来仗还得接着打

话说回来,条条大路通罗马,赢得高票房的途径不止一个狂蟒和巨象的共赢说明,在风云万变的市场环境中,谁摸准了多数观影人群的心脉,谁就能杀出重围轻松上位喜欢大片的观众肯定多,但追偶像的粉丝也不少如果能在大家都放假的时候全家人一起来看,那票卖得就更容易了没有那一部电影可以作为吸金模板,每一部电影都是营销个案,片方所能做的,就是在纷繁复杂的市场流变中,寻找下一个有望被炮制成“现象级”的可能

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